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Las variaciones en las características de los productos calidad, tamaño, prestaciones, color, etc. El producto y la distribución son instrumentos estratégicos a largo plazo, por cuanto no. Se pasa, por tanto, de las 4P a las 7P. La prestación del servicio depende, por lo general, de personas.

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No debe ser extenso para que en una breve lectura se pueda conocer los puntos fundamentales del proyecto. Situación actual de marketing Describe el mercado meta y la posición de la empresa en él, e incluye información acerca del mercado, del desempeño del producto, de la competencia y de la distribución. Todos estos grupos interrelacionados conforman el ambiente interno. La alta gerencia establece la misión, los objetivos, las estrategias generales y las políticas de la empresa.

Los gerentes de marketing toman decisiones de acuerdo con las estrategias y los planes diseñados por la alta gerencia. Brindan los recursos que la compañía necesita para producir sus bienes y servicios.

Los mercados de consumidores consisten en individuos y hogares que compran bienes y servicios para uso personal. Los mercados de negocios adquieren bienes y servicios para su procesamiento industrial, o para utilizarlos en su proceso de producción, mientras que los mercados de distribuidores compran bienes y servicios para revenderlos a cambio de una ganancia.

La investigación de mercado es una herramienta importante para el ejercicio del marketing, permite realizar un diagnóstico profundo acerca de la organización.

El segundo paso consiste en desarrollar un plan de investigación para recabar datos de fuentes primarias y secundarias.

El tercer paso requiere la aplicación del plan de investigación de mercados al reunir, procesar y analizar la información. El cuarto paso es interpretar e informar de los hallazgos. Objetivos y puntos claves Expresa los objetivos de marketing que la empresa busca lograr durante la vigencia del plan y estudia los puntos clave que influirían en su logro. Por ejemplo, si la meta es alcanzar una participación en el mercado del 15 por ciento, esta sección analiza la forma de llegar a esa meta.

Los objetivos de la compañía deberían definirse en términos específicos, de tal manera que la gerencia mida el progreso y, en caso necesario, tome medidas correctivas para continuar en la dirección correcta. Esta sección describe cualquier tema importante que afecte a la estrategia y la implementación de marketing de la compañía. Estrategia de marketing Traza la lógica general de marketing, con la cual la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de marketing y las características específicas de los mercados meta, el posicionamiento y los niveles de gastos en marketing.

Diseña estrategias específicas para cada elemento de la mezcla de marketing y se explica la manera en que cada uno responde ante las amenazas, oportunidades y los puntos clave que se detallaron en secciones anteriores del plan. El mercadólogo debe probar distintas variables de segmentación, solas y en combinación, para determinar la mejor forma de conocer la estructura de mercado.

Todas las líneas de productos y artículos que un vendedor específico ofrece a los clientes constituyen la mezcla de productos, la cual se describe en cuatro dimensiones: ancho, extensión, profundidad y consistencia. La elección del nombre de marca implica encontrar el mejor nombre a partir de una revisión cuidadosa de los beneficios del producto, mercado meta y como se forma el hipotalamo estrategia de marketing propuestos.

Las compañías deben construir y administrar sus marcas con cuidado. El posicionamiento. La publicidad ayuda, pero las marcas no se mantienen tan sólo gracias a la publicidad, sino a través de la experiencia de marca. La estrategia de marketing de servicio no sólo necesita del marketing externo, sino también del marketing interno para motivar a los empleados, y del Para tener éxito, los mercadólogos de servicios deben establecer una diferenciación competitiva, ofrecer un servicio de alta calidad y encontrar formas para aumentar la productividad del servicio.

El segundo implica los desafíos especiales que enfrentan los mercadólogos internacionales de productos y perdiendo peso, quienes deben decidir qué tanto estandarizar o adaptar sus ofertas a los mercados mundiales.

Una compañía obtiene productos nuevos de dos maneras. La otra es gracias al desarrollo de nuevos productos en el propio departamento de investigación y desarrollo de la empresa. El proceso de desarrollo de nuevos productos consiste en ocho pasos secuenciales. Generación de ideas 2. Depuración de ideas 3. Desarrollo de concepto del producto 4. Prueba del concepto 5. Desarrollo de la estrategia de marketing 6.

Desarrollo del producto y del mercado de prueba 8. Se requiere mucho dinero para atraer distribuidores y establecer sus inventarios, así Cuando modifica el mercado, la compañía busca incrementar el consumo del producto actual. Cuando modifica el producto, cambia algunas de sus características, como la calidad, los rasgos o el estilo, para atraer a nuevos usuarios o fomentar un mayor consumo.

Fijación de precios de los productos 1. Factores a considerar al fijar precios Las decisiones de Adelgazar 15 kilos de precios de una compañía se ven afectadas tanto por factores internos como por factores externos del entorno.

Las compañías diseñan una estructura de precios que cubre todos sus productos, cambian su estructura con el tiempo y la ajustan a los distintos clientes y situaciones. Las decisiones de canal de una compañía afectan de manera directa a las otras decisiones de marketing.

La gerencia debe tomar las decisiones de canal de forma cuidadosa, e incorporar las necesidades del presente al probable entorno de ventas del mañana. La mayoría de los productores utilizan intermediarios para llevar sus productos al mercado.

Tratan de establecer un canal de marketing o canal de distribuciónesto es, un conjunto de organizaciones telefono torre de especialidades medicas santo domingo que participan en el proceso. Estrategia de comunicación de marketing integrada 1.